Думаю на привлечение волонтеров точно не стоит ставить акцент.

По моему мнению очень правильная социальная реклама в ролике "Кто приемный?" (когда соседка спрашивает, а кто у вас приемный? - девочка думает и говорит, - "Рекс".
Слоган роликов – "Приемный ребенок может стать родным!"
http://www.youtube.com/watch?v=rPWkYDOZCyo

Просто сегодня действительно много социальной рекламы, направленной на то, чтобы как можно больше например, осиротевших детей обрели своих родителей. С одной стороны — это полезное дело, с другой — люди, склонные к сопереживанию, к импульсивным действиям, порой принимают решения, не будучи по всем параметрам готовыми к тому, чтобы у них появился новый член семьи. Под воздействием такой рекламы, собственных эмоций, переживаний они взваливают на свои плечи непосильный груз. В первую очередь таким людям необходимо разобраться в чувствах и намерениях.
Мы тоже имеем последствия импульсивных решений, когда потом собаку возвращают или не могут решить что делать дальше, придумывают стандартные отмазки началась аллергия или начался ремонт, как в последнем возмутительном случае, когда собаку вернули в приют через час!!!

Так, что я бы ставила акцент и на требования к кандидатам, это нормально, пусть лучше подумают, что сразу не соответствуют, чем, а ладно, попробую, если что избавлюсь.

1 ХОД
Просто, если бы мы проводили что то типа "День открытых дверей" (хотя они и так открыты), но это условное название, когда мы могли бы готовится к встрече заинтересовавшихся людей, подготовить информацию по собикам и котикам, уделить внимание именно приезду потенциальных "ручек", а не с лопатами и ведрами, сеном и опилками носится..
То, тогда рекламное сообщение было бы ясным.

Например,
20 марта в муниципальном приюте для бездомных животных "Кожухово" проходит "День открытых дверей"
Они не перестали ждать хозяев!

2 ХОД
Краткая справка или статистика и сообщение, делается серия подборок
Например,
Бездомные животные - это результат перенасыщения экологической ниши, имеющий место в тех странах, где государство не берёт под контроль разведение животных.
Хочешь помочь бездомным животным? Стерилизуй своего питомца! Или ещё лучше: возьми животное из приюта!
ММП "Кожухово"...

3 ХОД
Высказывания о животных + сообщение

"У собак лишь один недостаток- они верят людям" Э.Финберт
Даже те, которые оказались в приюте, они ждут и надеются...

"Лучшее, что есть у человека,- это собака" Н.Шарле

4 ХОД
Социальная пропаганда + сообщение

Мысль о том, что приобретать животных в дом надо из чувства сострадания, а не ради престижа, комфорта или демонстрации своего достатка, стала сегодня нормой в цивилизованных странах, в то время, как Россия продолжает переживать сегодня снобистский бум.
Мы волонтеры помогающие приюту для бездомных животных "Кожухово", считаем, что самого лучшего и верного друга можно найти только в приюте.
Животные стерилизованы и привиты.

Ну можно еще додумывать, кучу вариантов.
Я бы в этом ключе работала.

Ой, третий и четвертый варианты

Да, 3 и 4 - особенно хорошие

Да, я тоже согласна. Можно сочитать 3 и 4 варианты.

3 и 4. особенно хочется про То что вы берете собаку, подарите ей дом и это исключительный шаг в Вашей новой и априори счастливой жизни. надо выжигать снобизм из общества. как в анекдоте, вам шашечки или ехать?

3 и 4 - да! Но №1 тоже интересно. Ведь если такое организовать, вообще здорово будет!!! Приехал человек, его никто ни к чему не обязывает - просто посмотрел, подумал...а там и взять кого-то может, и помогать как-то начнёт. Но это, конечно больше разовая акция и надо её согласовывать.

Нам никто не мешает перед воротами на несколько часов организовать мероприятие - потому что как раз в самом приюте разговаривать совсем не возможно,из за лая друг друга не слышно.
В том числе например, для сбора гуманитарной помощи, для передержек или вот такого случая как в Троицке.
Тут все и пообщаемся.

Я за 4 вариант!
4 ХОД
Социальная пропаганда + сообщение

Мысль о том, что приобретать животных в дом надо из чувства сострадания, а не ради престижа, комфорта или демонстрации своего достатка, стала сегодня нормой в цивилизованных странах, в то время, как Россия продолжает переживать сегодня снобистский бум.
Мы волонтеры помогающие приюту для бездомных животных "Кожухово", считаем, что самого лучшего и верного друга можно найти только в приюте.
Животные стерилизованы и привиты.

то, что нужно!

насчет прививок: я бы не говорила.
наоборот, всем, кто берет кошек у нас из приюта, советую перепривить. от греха подальше. так надежнее.